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Elementos para crear una marca

2011-04-04T21:22:00.000-07:00

EL NOMBRE (parte 2)

Existen diferentes formas de crear el nombre para una marca o producto, aquí vamos a ver los recursos que más se emplean al momento de crear una marca:

1.- RECURSOS FONÉTICOS

La ALITERACIÓN, este recurso se basa en la repetición de las consonantes ligeramente separadas o modificadas en una misma frase para producir un efecto de musicalidad y sonoridad.

La ASONANCIA, se trata de buscar las palabras en las que coinciden las vocales acentuadas o la rima donde se repiten las vocales.

La CONSONANCIA, es la repetición de consonantes con cambio en las vocales intermedias.

La RIMA MASCULINA, en esta alternativa se busca una rima con énfasis en la última silaba, mayor fuerza en la última silaba (aguda) para describir a productos dentro del género masculino.

La RIMA FEMENINA, se dice a los versos o unión de palabras acabados en palabras graves o llanas, mayor fuerza de voz en la penúltima sílaba.

La ONOMATOPEYA, es uno de los recursos más utilizados en el cual la pronunciación imita el sonido de aquello que describe.

Las PALABRAS ABREVIADAS, es donde se busca abreviar el nombre del producto, buscando una fácil recordación y asociación producto-nombre.

La MEZCLA, se busca realizar una mezcla entre el o los principales beneficios del producto y los recursos fonéticos antes explicados.

Las INICIALES, en este recurso se buscan las iniciales (consonantes y/o vocales) que describan de una manera sonora y ágil lo que la marca quiere transmitir, este recurso es muy utilizado para el posicionamiento de una marca.

La SEMEJANZA o símil se basa en la comparación o semejanza de una palabra con de la idea principal del producto buscando una musicalidad fácil de recordar.

Elementos para crear una marca

2011-03-18T20:04:00.000-07:00

EL NOMBRE (Parte 1)

El nombre para una marca tiene que ser fácil de recordar, fácil de reconocer y fácil de nombrar.
Tiene que tener la capacidad de agradar ser divertido e interesante.
Un buen nombre es capaz de tener el poder de transferencia, es decir que se pueda utilizar dentro y para las categorías de los productos.
Tiene que tener la capacidad de atravesar fronteras geográficas y culturales.
Un buen nombre tiene que ser adaptable flexible y tener vigencia en el tiempo.

Posicionamiento web en Google

2011-02-26T06:56:00.000-08:00

El trabajo de un consultor web o en interno

¡Atención! El posicionamiento en Google no se consigue de la noche la mañana… En este artículo verán quiénes están encargados del posicionamiento en Google en las empresas grandes y pequeñas.

El posicionamiento web es resultado de esfuerzo, de paciencia y de habilidad. Todo lo que es marketing online si bien es gratuito financieramente, no es gratuito en esfuerzo y tiempo. Es un trabajo que demanda dedicación y perseverancia para mantener el blog (o Pagina Facebook, cuenta Twitter, etc), paciencia para ver los resultados y habilidad para utilizar los medios más adecuados para lograr más rápidamente los objetivos.

¿Quién está encargado del SEO (posicionamiento en Google) en las empresas?

Depende.

En interno:

Algunas grandes empresas están creando departamentos dedicados exclusivamente al marketing online, donde una o varias personas están encargadas del SEO, que es un elemento estratégico.

En externo:

Otras empresas (grandes y pequeñas) contratan los servicios de agencias de marketing online o de consultores de empresas (consultor web o consultor SEO) para asegurarse buenos resultados. En el caso de las pequeñas empresas, estas pueden usar los mismos servicios que las grandes, pero obviamente con presupuestos menores y dado que son proyectos de menor envergadura, tareas mas puntuales y que requieren menos tiempo.

En el marketing online, las agencias web y los consultores externos de marketing online pueden realizar diversos proyectos, como por ejemplo la elaboración de toda la estrategia web (incluido el posicionamiento web en Google), la elaboración de la estrategia en redes sociales (que está muchas veces ligado al posicionamiento en Google) o el lanzamiento del blog (idem, el posicionamiento de un blog es una parte estratégica para los primeros meses de lanzamiento).

4 reglas para crear nuestra marca

2011-02-26T06:21:00.000-08:00

Difusión Vs. Complejidad gráfica.

Por lo general marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos. Marcas con poca difusión pueden generar formas más complejas. Esta regla se basa en la idea de no agotar al consumidor.

Rigidez Vs. Flexibilidad

A la hora de crear una marca se pueden generar reglas extrictas sobre todos los aspectos de la marca creando enormes manuales y guías que cubren todos los aspectos de uso de la marca.

In House Vs. Outsourcing

Las ventajas del In House son claras frente al Outsorcing ya que la cultura corporativa se puede retroalimentar año a año, las necesidades se pueden comunicar de forma más clara, se puede crecer de forma orgánica, etc...

El Outsorcing es bueno si la empresa no tiene en su marca un claro potencial y es más económico (por tiempo, dinero, etc...) sacarlo fuera que crearlo dentro.

Potencial Vs. Limitaciones

Los sistemas flexibles son complejos de desarrollar si el equipo de branding de la empresa no es un equipo con mucha experiencia en el desarrollo de identidades, proceso creativo, producción, etc.

Este aspecto está muy descuidado en muchas empresas que acuden a "limitaciones" a la hora de designar su marca. El caso más común es el de la denominaciones de origen que ponen todo el esfuerzo en la región descuidando aspectos potenciales de los productos como el sabor, calidad, origen, autenticidad, etc...

Las limitaciones de una marca deben no figurar en la marca. Debemos poner el acento en el potencial.

Crear o seleccionar una marca

2011-02-25T17:13:00.000-08:00

La creación o la selección de una marca no es tarea fácil. Existen, de hecho, empresas especializadas en encontrar o elaborar una marca apropiada a sus necesidades. Aunque no existen normas inmutables que garanticen el éxito de una marca, existen algunas directrices útiles. Inicialmente, debe asegurarse de que la marca que propone satisface los requisitos jurídicos para el registro de marcas. Sobre todo, su marca debe ser lo suficientemente distintiva para poder ser protegida y registrada en las oficinas de marcas de su país y del extranjero. La distinción inherente aumentará asimismo las posibilidades de que sea reconocida con facilidad por los consumidores. Asimismo, si la marca incluye una o más palabras usted podría considerar los siguientes criterios:

El signo debe ser fácil de leer, deletrear, pronunciar y recordar en todos los idiomas pertinentes.
No debe tener significados o connotaciones no deseadas.
Debe adecuarse a los mercados de exportación sin tener un significado peyorativo en idiomas extranjeros, particularmente si desea comercializar el producto en el extranjero.
No debe prestar a confusión acerca de la naturaleza del producto.
Debe poder adaptarse a todos los medios publicitarios.

Las marcas generalmente entran dentro de una de las siguientes categorías:

Palabras acuñadas (o palabras "imaginativas"): Se trata de palabras inventadas sin ningún significado real en ningún idioma (por ejemplo, Kodak o Exxon). Las palabras acuñadas tienen la ventaja de resultar fáciles de proteger ya que es más probable que se consideren distintivas. No obstante, tienen la desventaja de que pueden resultar más difíciles de recordar para los consumidores y precisar mayores esfuerzos de publicidad.

Marcas arbitrarias: Se trata de marcas que consisten en palabras que tienen un significado real. No obstante, el significado de dichas palabras no tiene relación con el producto en sí o con ninguna de sus cualidades (por ejemplo, Apple para una computadora). Al igual que en el caso de las palabras acuñadas, si bien resulta más fácil dotarlas de un nivel de protección mayor, no existe asociación directa entre la marca y el producto, con lo que se precisan mayores esfuerzos de publicidad para crear dicha asociación en la mente del consumidor.

Marcas sugestivas: Se trata de marcas que hacen referencia a uno o varios de los atributos del producto. La ventaja de las marcas sugestivas reside en el hecho de que funcionan como publicidad en sí mismas y pueden establecer una asociación directa en la mente de los consumidores entre la marca, ciertas calidades deseadas y el producto. No obstante, se corre el riesgo de que ciertas jurisdicciones puedan considerar que una marca sugestiva es demasiado descriptiva o no lo suficientemente distintiva para satisfacer los criterios necesarios para la protección de la marca.