- El nombre para una marca tiene que ser fácil de recordar, fácil de reconocer y fácil de nombrar.
- Tiene que tener la capacidad de agradar ser divertido e interesante.
- Un buen nombre es capaz de tener el poder de transferencia, es decir que se pueda utilizar dentro y para las categorías de los productos.
- Tiene que tener la capacidad de atravesar fronteras geográficas y culturales.
- Un buen nombre tiene que ser adaptable flexible y tener vigencia en el tiempo.
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